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2024-03-25 18:04:26
数据显示,2023-2024雪季,全国滑雪场门票预订量较疫情之前的2019年增长了147%。
冰雪运动相关衍生消费渐成规模,运动相机、滑雪手套、滑雪酒店套票等产品均走俏市场。
2023-2024年雪季正在接近尾声,但是只要雪友们一天不封板,这个财富雪球就会继续滚动和累积。
随着大众参与冰雪运动的热情持续攀升,室内滑雪场成为南方地区高人气旅游目的地。
2023-2024年雪季,华东、华南方向的室内滑雪必一体育、冰雪乐园等冰雪游产品均呈现出较高热度。
据2023年8月发布的《中国滑雪产业白皮书(2022-2023)》,2022-2023年国内开业的室内滑雪馆达50家,累计产生365万滑雪人次,占全部滑雪人次的18.41%。
而2022/2023雪季财年,国内滑雪参与人次达到了1983万人,滑雪装备线亿元,在疫情期间仍然保持了每年正速率增长。
“什么值得买”相关数据显示,自2023年12月以来,全国滑雪消费GMV(商品交易总额)TOP5的城市分别为北京、上海、广州、天津、深圳。
在“什么值得买”平台内,滑雪消费GMV前十的城市中,仅有北京、天津两座北方城市,上海、广州、深圳、南京、杭州、武汉、成都、重庆包揽必一体育其余名次。
具体来说,滑雪作为一种白领运动、年轻人的爱好滑雪常识,正在成为都市青年的新休闲方式,加上此前冬奥会的举办,更让国人对滑雪的认知从神秘走向普及,进一步带动了青年从平地滑冰走向山上滑雪。
滑雪装备过去的价格高昂,以临时租赁为主,而随着技术进步、国产化率提高、价格下降,都进一步让普通人也可能拥有一套或部分属于自己心仪的趁手装备。
另一方面,国内滑雪相关的器械严重依赖进口也成为市场诟病的一个问题,也成为中国冰雪产业走向万亿规模的一个瓶颈。
不过,滑雪装备,在滑雪服和一些简单器械上的国产化率提升、市占率提升,都说明国内相关产业链厂商开始关注并发力这一垂直细分领域。
但中高端器械上,国产品牌影响力不足,体验感不佳的问题依然存在,且滑雪热度相对集中于北方,集中于特定时段,也让相关厂商的拓展意愿不强。
但真正要突破,事实上可以借鉴运动品牌的国潮和海外发展思路,面向全球拓展,以价格为尖刀,以品质提升为后续发力点,从平替开始,打破局限于国内、受制于天花板的产业现状。
南方虽然已必一体育经开始拓展,但成本太高、场地受限,真正能开发的运动项目极为有限,天花板明显,需要有一些新的玩法体验解锁,未必一定是运动项目。
因此,持续推动我国冰雪产业健康发展,除了探索海外拓展可能,更需要针对中国中部、南部和西部市场,探索适应性、针对性和创新性的解决方案,打破用户和地域两个天花板。
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