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2024-02-24 02:47:23
导读:随着天气降温,滑雪项目重回运动市场,成为时下热门的休闲娱乐方式。作为后冬奥时代的第一个完整雪季,2023—2024第四季度的滑雪市场表现备受期待。目前雪场开板情况和经营情况如何?今年滑雪市场有什么新特征、新趋势?
今年滑雪有多热?美团数据显示,11月1日至9日必一体育下载,滑雪门票团购订单量较2019年同期,增长209%。携程数据显示,“滑雪”主题跟团游预订数量同比增长近三成;去哪儿数据显示,进入11月,平台上关于“滑雪”的相关搜度环比增长3倍,全国滑雪场门票预订量较2019年同期,增长147%。冰雪经济正持续升温。
2023-2024雪季,被一些业内人士称为后冬奥时代的第一个完整雪季,他们预计,滑雪市场将迎来爆发,除了以往的滑雪爱好者,今年雪场还吸引了很多被频频点名“抠门”的年轻人,他们通过找搭子、买二手必一体育下载雪具等方式省钱,旅行社、俱乐部也推出了特定群体优惠、低价套餐等折扣,吸引着更多新人入坑。
冰雪旅游种类丰富,形式多样,可满足不同年龄、不同门槛的消费人群需求,受到多个年龄段人群的喜爱。去哪儿大数据显示,新疆阿勒泰可可托海雪场早在10月已迎来第一波滑雪爱好者。
在抖音、美团等线上平台,体育、文旅在冰雪消费上紧密结合,不少滑雪场推出了吃、滑或住、滑一体的滑雪套餐,雪场联合第三方餐饮店、酒店推出游玩与运动合二为一的套餐产品。例如,石京龙滑雪场联合海底捞推出约500元的套票。此外,石京龙滑雪场全天双人滑雪和附近四星酒店标间套餐约为1000元。
携程数据显示,预订至年底前滑雪热门目的地城市TOP10为:张家口、哈尔滨、保定、晋中、北京、湖州、阿坝、恩施、沈阳、徐州;下单最多用户客源地城市TOP10为:保定、北京、石家庄、太原、上海、成都、武汉、沈阳、杭州、温州。
虽然无论从客源地还是目的地来看,北方城市都更早一步开启滑雪热,不过南方的滑雪热情也不遑多让。
近年来,随着滑雪产业发展,华东、华南、西南地区出现了众多规模大、质量高的滑雪场,南方省份的滑雪热度增长迅速。途牛表示,从国内冰雪游热门目的地分布来看,南方省份在冰雪游市场中的权重正在逐步上升,有望成为冰雪游消费新增长点。
去哪儿大数据显示,广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量同比2019年同期增超1.5倍,广州热雪奇迹门票增长最高达1.7倍。与等待开板的室外滑雪场不同,南方室内滑雪场有些全年无休,滑雪不再是冬季专属,甚至成为夏日避暑活动。
即将奔赴吉林省天定山滑雪场的刘小姐表示:“今年比往年开板早,家人对于首滑早已跃跃欲试,提前团好了票,就等时间合适去滑雪,滑完再吃顿小火锅,这是冬季的一大享受。”
随着各大雪场纷纷开板,冰雪相关消费逐渐升温,滑雪装备、室内滑雪教培等相关产品也迎来年度售卖巅峰。北京市室内滑雪训练门店近期消费者增多,如Y0SKI尤斯卡滑雪门店近日滑雪培训产品销售量猛增,1对1滑雪单板训练相较双板训练销售更加火热,有消费者表示,室内安全系数高,自己上完体验课能初步掌握滑雪原理、学会滑雪技巧,已不再是滑雪“小白”,也为去户外滑雪场提前打好基础,降低恐惧感。
在社交平台搜索栏中输入“滑雪”,不少寻找“滑雪搭子”的信息帖便会映入眼帘。伴随天气降温,大众对滑雪运动的期待值直线拉升,今年也被业内人士普遍认为是最热滑雪季。在“带动三亿人参与冰雪运动”的政策呼吁下,在谷爱凌等明星运动员的引领作用下,冰雪成为人们,尤其是年轻人的潮流运动风尚。
对年轻人来说,滑雪运动因其学习门槛高、价格贵,算得上是运动中的“高端消费品”,而寻找“滑雪搭子”能够有效降低参与这一运动的成本。“滑雪搭子”的出现,也体现了冰雪运动的大众化特征。
寻找滑雪搭子的帖子不外乎三种诉求,首先是“拼”必一体育下载交通、“拼”住宿的滑雪搭子。雪场一般距离市内普遍较远,如去往密云、怀柔、延庆等地的滑雪场必一体育官网下载,驾车行驶时间最少2小时,去一次的路费对普通人来讲并不算低。一趟游玩要花费很多精力,因此很多人选择去一次玩两天、住宿一晚,这样较为实惠,因此“搭伙”便成了“穷滑”的一种方式。
其次是在学习培训上“互拼”。“找教练既花钱又花时间,还容易踩坑,但也不能不找,不然很容易摔自闭,不如找个滑雪搭子带自己。希望对方水平差不多,一起交流、一起进步。”在滑雪项目上,教练的收费很高,雪搭子们互相教学可以实现“穷滑”必一体育下载。雪场的服务人员表示,雪场初级教练平日240元一小时,周末310元一小时,初级以上教练价格更贵。
年轻人的社交需求也是“滑雪搭子”盛行的重要原因,不少网友表示,希望自己能够通过结交雪搭子而“融圈”。滑雪爱好者小李表示,自己发帖就是为了寻找性格好的滑雪搭子,组多人滑雪局,一起交流经验、分享生活趣事,甚至未来聚会、聚餐,通过爱好而结交更多的朋友。
“滑雪搭子”的社交需求也是在度假娱乐层面的体现。《中国滑雪产业白皮书》显示,我国滑雪场有三种类型:一是旅游体验型,二是城郊学习型,三是目的地度假型。其中,目的地度假型滑雪场是当前“提质升级”的主要发展方向。在上一雪季,目的地度假型雪场共吸引432万人次,在总滑雪人次中占比为21.79%,同比前一雪季增长14.37%。
据了解,2023—2024雪季,滑雪游客对于“住着玩”的需求有较大幅度上升。从销量来看,部分雪场的住宿票套餐比单雪票销量更多,例如崇礼的富龙四季小镇国际度假区,超90%预售产品是滑雪票与住宿结合的套餐产品。除了体验滑雪运动的乐趣外,消费者的消费意愿更多偏向于购买“吃住游娱”结合式的产品。
自北京成功申办冬奥会以来,冰雪运动的种子在全国各地生根发芽。数据显示,中国居民参与过冰雪运动的人数已达到了3.46亿,成功实现了“带动三亿人参与冰雪必一体育下载运动”的目标。巨大的市场潜力和火热的商机吸引了众多企业的目光。
随着各大雪场陆续开板滑雪常识,滑雪装备迎来销售旺季,相关户外运动装备的销量也在今年“双11”大促中表现颇为亮眼。
京东平台上,10月31日20时开场半小时,滑雪运动成交额同比增长超6倍;天猫“双11”开售1小时,骑行、滑雪、户外鞋服成交额同比增长达300%。京东“双11”首周,骑行服、公路车、滑雪运动成交额同比增长超4倍,滑雪衣裤套装增长7倍。
天眼查数据显示,截至目前,我国冰雪运动现存相关企业1.1万余家;其中,2023年1-10月,新增注册相关企业1740余家,与2022年同比上涨40.4%。
从地域分布来看,山东以1090余家位列区域首位;河北、广东分列二、三位,分别拥有1050余家以及930余家;从成立时间来看,42.5%的相关企业成立于1-5年内,成立于1年内的相关企业占17.8%。
国内外实践充分表明,冰雪经济培育对于经济社会高质量发展具有不可替代的作用,冰雪经济不仅能够促进现代旅游产业的发展,而且还能够吸引各方投资、拓展税收来源、增加就业机会。对于我国高纬度地区来说,发挥冰雪资源优势、发展冰雪经济、增强冰雪经济吸附力和竞争力,变“冷资源”为“热产业”正在成为经济发展新的增长点。
除此之外,愈来愈多的滑雪场实现夏季“大变装”。坐拥得天独厚的非雪季旅游资源的河北省张家口市崇礼区,地处“山地度假黄金带”,不仅冬季可来此滑雪度假,夏季也具备舒适宜人的避暑度假条件——平均气温18℃,清爽宜人,山林植被茂盛,空气清新。自2016年起,太舞滑雪小镇开启夏季运营,如今小镇以冬季滑雪为核心,结合四季全运营理念,将山地户外度假融入现代人的生活。与其非雪季撂荒,不如盘活闲置资源,向全季节、多业态、可持续经营发展。
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